Baile » Seachadadh Ábhar » ATSC 3.0: Poitéinseal Réabhlóideach sa Déantús

ATSC 3.0: Poitéinseal Réabhlóideach sa Déantús


AlertMe

Greg Jarvis, Leas-Uachtarán Feidhmiúcháin agus Bainisteoir Ginearálta ag Fincons US

Le teacht an chaighdeáin ATSC 3.0 sna Stáit Aontaithe, ré nua do chraoltóirí atá ar tí a fháil amach go bhfuil réimse nua uirlisí acu chun cumas a bhaint as an teilifís Hibrid a iniúchadh agus chun cabhrú leo a bheith níos iomaíche i gcónaí margadh plódaithe. Tá páirt a ghlacadh i gcraoladh traidisiúnta thar an aer le teilifís nasctha ag tabhairt faoi ghníomhaíocht shimplí breathnú ar an teilifís chun airde nua trí rogha agus rialú a thabhairt isteach a bhfuil taithí ag lucht féachana an lae inniu air. Soláthraíonn taithí san Eoraip, áit a raibh HbbTV ar an gcaighdeán go ceann deich mbliana anois, go leor samplaí spéisiúla agus rathúla de chraoltóirí traidisiúnta ag leathnú a gcuid rochtana go digiteach trí Theilifíse Hibrid.

Tá go leor le baint ag craoltóirí sármhaithe, líonraí cábla agus fiú táirgeoirí ábhair; in ainneoin an réimse ardán a bhfuil aird orthu, ó na meáin shóisialta go Consóil cluichí, caitheann tomhaltóirí beagnach dhá uair an chloig in aghaidh an lae ag breathnú ar TV1. Tá thart ar 10% de dhaonra na Stát Aontaithe fós ag ithe na teilifíse trí chnag a dhéanamh as cainéal go cainéal. Sin an fáth go bhfuil an teilifís thraidisiúnta fós ina meán suntasach le haghaidh fógraíochta, beag beann ar iomaíocht ó chainéil dhigiteacha. Chuige seo, is mó an seans go bhféachfaidh lucht féachana níos sine a bhfuil níos mó cumhachta caiteachais acu ar theilifís chraolta, agus is léir nach léiríonn an t-éileamh craolacháin atá ann cheana féin go bhfuil rannán simplí OTT vs craoladh traidisiúnta ann.

Chun dílseacht agus leas buan a chinntiú ó thomhaltóirí (agus sciar níos mó den chaiteachas ad mar sin), ní mór do chraoltóirí leas a bhaint as an nuálaíocht a nochtann ATSC 3.0. San alt seo, tugaimid léargas dúinn ar na treochtaí is fearr a mhúnlaíonn todhchaí sheachadadh ábhar teilifíse na Stát Aontaithe agus an tionchar a d'fhéadfadh a bheith acu ar chumas greamaitheachta agus fógraíochta.

1. Ábhar spriocdhírithe

Beidh tábhacht níos mó ag baint le tuiscint a fháil ar roghanna agus spriocdhíriú lucht féachana chun an t-athrú a íoslaghdú agus feabhas a chur ar ghreamacht an chainéil. Bealach luachmhar amháin chun lucht féachana a choinneáil ar an gcainéal céanna is ea an t-ábhar a thairiscint a dhíríonn go sonrach ar an lucht féachana. Is uirlis é seo atá in úsáid cheana ag soláthraithe OTT ach nach bhfuil chomh mór sin ar an teilifís thraidisiúnta mar gheall ar theorainneacha soiléire teicneolaíochta. Is féidir uasghráduithe a dhéanamh anois ar na sneaiceanna a thaispeánann ag bun an scáileáin le linn cláir chun faisnéis bhreise a sholáthar - amhail an dáta a rachaidh an chéad cheann eile den aer - a uasghrádú agus a dhéanamh i bhfad níos cumhachtaí; is féidir le craoltóirí teilifíse Next Gen fógraí a chur isteach a thagann chun solais nuair a thagann deireadh le heachtra amháin chun clár eile a chur chun cinn, clár ina dhiaidh sin nó fiú sraith den chineál céanna a roghnaítear go huathoibríoch bunaithe ar ghnáthroghanna an lucht féachana.

2. Fógraíocht Inbhuanaithe

Baineann tábhacht le fógraíocht fhócasaithe go fírinneach freisin leis an teilifís hibrideach. Ligeann an cineál fógraíochta seo do bhrandaí ábhar ábhartha a sheachadadh do theaghlaigh aonair, agus fiú fógraíocht a chur in oiriúint do lucht féachana éagsúla laistigh den teaghlach céanna, ag laghdú iarrachtaí amú ar lucht féachana neamhshuimiúil. Is uirlis í seo nach mbaintear mórán úsáide aisti a d'fhéadfadh a bheith ag teacht ar na milliúin lucht féachana; de na tithe teilifíse 120 milliún sna Stáit Aontaithe, tá an teicneolaíocht le fáil ag níos mó ná 65 milliún ad.2 D'fhéadfadh gach cónaitheoir i dteaghlaigh fógraí a fháil atá saincheaptha dá n-aois,

inscne, suíomh, leasanna agus iompar. Sa Ríocht Aontaithe, mar shampla, nuair a bhí an caighdeán HbbTV mar an norm do 10 years3, tagann 80% d'ioncaim dhigiteacha iomlána Channel 4 as na fógraí in-díola a dhíolann sé ar a sheirbhís físeán ar éileamh darb ainm All 44.

3. Geo-spriocdhíriú

Is féidir le fógraíocht spriocdhírithe agus iniompartha cabhrú le costais a laghdú mar is féidir lucht féachana an fhógra a roghnú go cúramach ar an láthair freisin. Is cuideachta amháin a bhain leas as seo ná an branda só-charr Maserati. Ós rud é gur táirge nideoige é, is mór-acmhainní acmhainní iad feachtais teilifíse traidisiúnta a bhuail líon mór lucht féachana. Is féidir fógra in-seoladh, ar an taobh eile, a dháileadh in áiteanna gar do dhéileálaithe amháin, agus do lucht féachana a fhreagraíonn do sprioc-cheannaitheoir an bhranda. I 2018, sheol Maserati a chéad fheachtas fógraíochta teilifíse náisiúnta sa Ríocht Aontaithe le cabhair ó theicneolaíocht teilifíse spriocdhírithe agus rinne sé cuairteanna ar dhéileálaithe a rianú ar feadh fad an fheachtais, rud a chuir ar a gcumas tuilleadh sonraí a bhailiú agus a anailísiú.5

Is féidir sonraí suímh a úsáid freisin chun nuashonruithe aimsire réigiúnacha nó nuacht áitiúil a chur ar fáil i bhfíor-am trí sheoltaí amach idir seónna. Ciallaíonn sé seo gur féidir le lucht féachana rochtain a fháil ar a gcuid seónna is fearr leat agus ar eolas úsáideach, ábhartha in aon áit amháin, rud a spreagann athrú cainéal. Cabhraíonn coinneáil lucht féachana ar an mbealach seo le sciar níos mó de bhuiséad na bhfógróirí a thuiscint, agus dílseacht don chraoltóir a neartú ag an am céanna.

4. Fógraíocht Idirghníomhach

Braitheann fógraí traidisiúnta ar a gcumas fanacht in aigne an lucht féachana seachas a gcumas gníomh láithreach a spreagadh. Mar sin féin, cuireann ábhar breise a bhaineann le fógra ar chumas lucht féachana rochtain a fháil ar fhaisnéis bhreise láithreach. Soláthraíonn earnáil na ngluaisteán cás eile i dtosach trí an rogha a thabhairt isteach chun tástáil tástála a chur in áirithe do charr a fhógraítear ar an scáileán ag brú cnaipe. Tá deis gan teorainn ag lucht fógraíochta idirghníomhú le tomhaltóirí ar an mbealach seo agus faisnéis agus tairiscintí a bhaineann leo a thairiscint dóibh.

5. Fógraíocht Dreasaithe

Bealach eile chun idirghníomhú le lucht féachana is ea dreasachtaí a thairiscint mar ábhar faoi ghlas nó duaiseanna ar leith. Tá an fhógraíocht físe luachmhar in oiriúint go maith do thimpeallacht an lae inniu. Sampla amháin de fhógraíocht dhreasaithe is ea cód dearbháin a thairiscint ar féidir a fhuascailt ar fheiste eile, amhail ríomhaire táibléid nó fón cliste. Léiríonn staidéir go bhféachann go leor de thomhaltóirí an lae inniu ar an teilifís le gléas eile os a gcomhair; mar shampla, d'fhéadfadh siad a bheith ag brabhsáil Twitter ar a bhfón cliste chun freagairtí beo a fháil ar an gclár a bhfuil siad ag breathnú air. Ciallaíonn sé seo gur féidir leo idirghníomhú láithreach le fógraí agus airgead a thabhairt ar ais.

Chuir craoltóirí OTT bac ar chraoltóirí trí iomaíocht a mhéadú agus an dóigh a bhfuil lucht féachana ag súil le hábhar a athbheochan a mhéadú, ach má tá siad in ann an acmhainn ollmhór atá ag Next Gen TV a ghiaráil, beidh siad in ann iomaíocht a bhaint amach ó imreoirí OTT chomh maith le cuideachtaí craolacháin eile. Ní hamháin go mbeidh siad ábalta feabhas a chur ar ghreamaitheacht trí dhíriú ar lucht féachana ar bhealach iltaobhach agus spriocdhírithe, ach beidh siad ag cur ar chumas fógróirí a gcuid fógraí a chur in oiriúint do roghanna agus blas an duine aonair - rud a chuirfidh feabhas ar a gcumas dul i ngleic le gníomhaíocht agus í a spreagadh. Cinnteoidh craoltóirí atá ag glacadh le réabhlóid ATSC 3.0 go bhfuil Arsenal uirlisí nua agus ag teacht chun cinn acu chun díriú ar lucht féachana ar bhealaí níos éifeachtaí agus níos pearsantaithe, ag cinntiú ar deireadh go mbeidh ioncam fógraíochta agus a marthanacht fhadtéarmach.

Nótaí nótaí:
1 An Stát Craolacháin Teilifíse i 2019, Global Web Index, 13 Feabhra, 2019
2 Ná Creid gach rud a chuala tú Maidir le Fógraíocht Teilifíse In-Sheolta, Aois Ad, 24 Deireadh Fómhair, 2018
Ceadaíonn 3 DTG sonrú HbbTV na RA, News TV TV, 30 Meán Fómhair 2011
4 A bhuíochas le teilifís iniompartha, tá buiséid ag tosú ag bogadh ar shiúl ó Facebook, Digiday, Eanáir 24, 2019
Féachann 5 Maserati ar fhógraí teilifíse spriocdhírithe chun ceannaitheoirí carranna saibhre a aimsiú, Digiday, Bealtaine 22, 2018

Maidir le Greg Jarvis
Tá Greg i gceannas ar ghnó idirnáisiúnta seirbhísí airgeadais Fincons, SAM. Le blianta fada anuas, sheol sé iolrach táirgí agus seirbhísí seachadta OTT agus teilifíse. Faoi láthair tá sé i gceannas ar na hiarrachtaí chun Taithí Úsáideoirí Next Gen a dhearadh agus a imscaradh agus le déanaí sheol sé dearadh dea-chleachtais agus leabhar tionlacain an chomhéadain teilifíse.


AlertMe

Iris dar teideal Broadcast Beat

Is comhpháirtí de chuid Media Show Show NAB é Broadcast Beat Magazine agus clúdaímid Innealtóireacht Craolacháin, Teicneolaíocht Raidió & Teilifíse do na tionscail Beochana, Craolacháin, Motion Picture agus Iar-Léirithe. Clúdaímid imeachtaí agus coinbhinsiúin tionscail mar BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Siompóisiam Sócmhainní Digiteacha agus níos mó!

Na poist is déanaí ag Broadcast Beat Magazine (féach ar gach)