Baile » Réadmhaoin » Taispeáin NAB Próifíl Nua-Eabhrac: Dan Rayburn

Taispeáin NAB Próifíl Nua-Eabhrac: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Craoladh “2019 NAB Taispeáin Is éard atá i New York Profiles ná sraith agallamh le gairmithe suntasacha sa tionscal táirgthe a bheidh ag glacadh páirte ann NAB Taispeáin Nua-Eabhrac (Deireadh Fómhair 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Meastar go ginearálta gurb é Dan Rayburn an saineolaí is fearr atá ag an tionscal craolacháin ar shruthú na meán agus ar fhíseán ar líne. Bhí deis agam le déanaí agallamh a chur ar Rayburn, agus ba chúrsa tuairteála é an taithí go bunúsach sa tionscal sruthúcháin agus sa todhchaí.

Ag tús an agallaimh, ceartaigh Rayburn mo thoimhde gur chuir sé tús lena chraoladh. “Níor tháinig mé ón tionscal craolacháin,” mhínigh sé, “ach an tionscal um dheisiú ríomhairí, agus thosaigh sé ag sruthú na teicneolaíochta meán i ndáiríre trí thimpiste. Tar éis dul isteach san arm, fuair mé amach agus déanaim innealtóir córais deimhnithe do tháirgí Apple. Bhí mé freagrach as dul ar an láthair chuig suíomhanna custaiméirí i NYC chun crua-earraí Apple-bhunaithe a bhí faoi bharántas ag Apple a dheisiú. Ag an am céanna, i 1995, rinne Apple urraíocht ar ócáid ​​darbh ainm Féile Cheoil Macintosh Nua-Eabhrac [féach an grianghraf thuas], a bhí mar mo chéad réamhrá ilmheán ar an ngréasán. Is éard a bhí i gceist leis an imeacht ná thart ar dhosaen club i NYC chun ceol a chartlannú thar thréimhse il-lá ar an ngréasán. I 1996, le móideimí 14.4 forleathan agus teicneolaíocht na meán sruthú ó RealNetworks—An Líonraí Forásacha — a bhfuil ar a gcumas sruthú fuaime a tháirgeadh i bhfíor-am, mhéadaigh an ócáid ​​go beagnach dhá dhosaen clubanna sreinge, ag craoladh thar bhannaí 300 thar thréimhse XNUM-lá. Ba é sin mo chéad réamhrá leis an gcoincheap a bhaineann le hábhar fíor-ama a sheachadadh d'úsáideoirí ar an ngréasán, agus shíl mé gur todhchaí an cheoil a bhí ann. Mar sin scoirim deisiú fearas Apple agus chuidigh mé le comhluchtáil cuideachta léiriúcháin chraolta beo. ”

“Mar aon le gnó ar bith eile, athraíonn na spriocanna agus na dúshláin le himeacht ama, bunaithe ar thiománaithe agus srianta margaidh. Nuair a chomhbhunaigh mé físeán Ar Líne, ní raibh físeán ann, ní raibh aon leathanbhanda ag aon duine, agus ní raibh na táirgí agus na seirbhísí seilf a chuir ar chumas craolachán gréasáin. Bhí sé fíor mar ealaín agus scil le bheith in ann sruth beo a dhéanamh ar an ngréasán agus é a chur le chéile le chéile. Sa lá atá inniu ann, ní dóigh le duine ar bith go mór faoi mar go bhfuil an teicneolaíocht chomh maith, inacmhainne agus éasca le húsáid. Le Globix, a bhí i dtréimhse ama 1998-2002 nuair a phléasc an físeán i ndáiríre ar an ngréasán, thosaigh a lán daoine ag fáil naisc DSL, agus bhí fís-sruthú ar siúl i ndáiríre. Le StreamingMedia.com, a bhí ina chuideachta nuachta, mar sin ba é an sprioc ach oideachas a chur ar an margadh. Is é an dúshlán i gcónaí ná a chinntiú go bhfuil a fhios agat cad iad na seirbhísí atá de dhíth ar an tionscal, conas is mian leo eolas tomhaltóra agus cén cineál ábhair is tábhachtaí dóibh. "

Ag an bpointe seo, caithfidh mé a admháil go raibh a lán de na ceisteanna ina dhiaidh sin a d'iarr mé ar Rayburn faoi ghnéithe den sruthú a raibh a fhios agam go pearsanta fúthu. Mar shampla, d'iarr mé air an mbeadh sruthú in áit an chraolacháin thraidisiúnta. “Ní ghlacann duine amháin ionad ceann eile,” a dúirt sé, “Tá siad ag moladh a chéile. Beidh an dá mheán chun físeáin a sheachadadh d'úsáideoirí ann. Baineann sé leis an teicneolaíocht cheart a úsáid chun an físeán ceart a sheachadadh, chuig an úsáideoir ceart, ar an ngléas ceart, leis an gcaighdeán taithí ceart. De ghnáth, ní bhíonn teicneolaíocht amháin in áit duine eile. Tá teoiric athsholáthair a bheartaítear níos tarraingtí i gcónaí ná mar a bhíonn tuaslagán in úsáid. ”

Bhí mé an-sásta a fháil amach, in ainneoin a bheith ar cheann de na curadh is mó de na meáin sruthúcháin, nach gceannaíonn Rayburn leis an miotas go gcuirfidh sruthú na meáin fhisiceacha i measc daoine a bhfuil scannáin agus teilifíse clasaiceach acu. Go deimhin, nuair a chuir mé ceist air an leanfadh an dá mheán de bheith ann, bhí freagra Rayburn gan aon éideimhne. “Cinnte. Tá riachtanais agus cách difriúla ag tomhaltóirí maidir le roghanna ábhair agus conas a itheann siad iad. I gcás roinnt daoine, teastaíonn meáin fhisiciúla uathu agus cuireann sé an caighdeán is fearr ar fáil. Bheadh ​​daoine eile sásta trádáil a thrádáil ar mhaithe le caoithiúlacht. Agus tá na samhlacha gnó go léir difriúil ó shaor (AVOD), suibscríobh (SVOD), pá ar cíos, íoc go féin (íoslódáil digiteach) agus meáin fhisiciúla. Níl aon mhéid amháin ann do gach tomhaltóir agus is rud maith é an rogha. ”

D'iarr mé ansin ar Rayburn má chonaic sé aon chuideachtaí nua a thug aon iomaíocht thromchúiseach amach anseo do na hardáin sruthúcháin ardphróifíle, cosúil le Netflix, Amazon Prime agus Hulu. Iomaíocht “Nuair a labhraíonn tú”, “ní théann mórán seirbhísí san iomaíocht. Is sruthú beo iad cuid acu, cuid acu díreach ar éileamh, agus tá cuid acu araon. Tá cuid acu níos dírithe ar ábhar teaghlaigh, daoine eile ar bhunábhair agus daoine eile atá dírithe ar spóirt. Ach is iad Disney +, Apple TV +, na cinn a choimeádann súil orthu, NBC, HBO Max, agus Quibi. Tá pócaí doimhne, dollar mór margaíochta ar féidir leo a chaitheamh agus go leor bealaí chun a gcuid seirbhísí a chur chun cinn.

Ag labhairt dó ar dhaoine nua a bhfuil gealladh fúthu don tionscal sruthúcháin, d'iarr mé ar Rayburn cad iad na dóchais a bhí ann go n-éireodh leis na seirbhísí sruthúcháin atá á bhforbairt ag Disney agus Warner Brothers, agus dá bhféadfadh Warner Brothers teip a gcuid seirbhíse Warners Instant Archives a sheachaint. “Ní hionann sin agus comparáid chothrom idir na seirbhísí,” a dúirt sé liom. “Bhí an tseirbhís Instant Archives ina mheascán de scannáin, de sheónna teilifíse agus de scannáin déanta as teilifíse a tarraingíodh ó leabharlann Warner Brothers. Ní hé an t-ábhar nua a bhí á lorg ag custaiméirí, agus ní raibh sé ar fáil ach ar Roku agus brabhsálaithe. Tá Warner faoi úinéireacht AT & T anois agus beidh 10,000 uair an chloig d'ábhar préimhe san áireamh sa tseirbhís nua darb ainm HBO Max. Tá sé le seoladh in earrach na bliana 2020, agus níl a fhios againn go fóill go bhfuil praghsáil fós ann, ach tá ábhar a bheidh ag iarraidh go bhféachfaidh tomhaltóirí ar an tseirbhís, le tacaíocht ó AT&T le hábhar HBO. ”

De réir a bhfuil traidisiún ag an NAB Taispeáin agus NAB Taispeáin Nua-Eabhrac, beidh Rayburn ag cur a “Streaming Summit” i láthair ar dhá lá na hócáide Deireadh Fómhair atá le teacht. “Chuir mé tús le mo chomhpháirtíocht leis an NAB chun na Cruinnithe Mullaigh Streaming nua a tháirgeadh ag a seónna i Las Vegas agus i Nua-Eabhrac i 2018. Ar an seó tá cainteoirí 100 thar dhá lá le dhá rás agus tá an-tóir ar chainteoirí agus láithreoirí ar nós CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL srl. Is é an jab atá agamsa ábhar iontach a chur ar fáil chun cabhrú le craoltóirí, foilsitheoirí, ardáin OTT, fógróirí agus daoine eile oideachas a chur orthu, iad a chur ar an eolas agus a chumhachtú maidir le samhlacha luachála agus teicneolaíocht OTT.

“Bainfidh ioncam domhanda OTT $ 129 billiún amach i 2023. Cibé acu trí fhógraíocht (AVOD), idirbhearta (TVOD), nó suibscríbhinní (SVOD), tá sé dúshlánach an rogha ceart airgid a roghnú agus foghlaim conas é a chur i bhfeidhm go rathúil in éiceachóras il-fheiste, faoi thiomáint gréasáin. Múineann an seó don lucht freastail conas leas a bhaint as tairiscintí díreach go tomhaltóir (DTC) agus an dóigh a bhfuil cuid de na cuideachtaí is mó ar domhan ag déanamh monatóireachta ar a leabharlann físeán agus ag tógáil caidreamh branda lena gcuid custaiméirí. Ag an am céanna, tá tomhaltóirí ag súil leis an gcaighdeán físe is fearr ar a gcuid feistí agus teilifíseán in áit ar bith, aon uair. Tá dúshlán á thabhairt i gcónaí d’ardáin agus do chraoltóirí OTT agus tá siad ag feabhsú a gcuid sruthanna oibre go leanúnach chun an taithí féachana is fearr a thabhairt dá lucht féachana. Mar sin clúdaímid gach rud a theastaíonn uathu faoi ábhar pacáistithe, faoi thraschódú, faoi bhainistíocht na meán, faoi athsheinm, srl.

Chríochnaigh mé mo agallamh le Rayburn trí cheisteanna a chur air faoina phleananna don todhchaí. Léirigh a fhreagra a nádúr inmharthana. “Is é mo phost ná eolas a roinnt, bíodh sé ar mo bhlag, go pearsanta ag na seónna, le baill na meán cumarsáide, ar an teilifís ag déanamh agallaimh, etc., mar sin tá mé i gcónaí ag iarraidh a bheith feasach ar na deiseanna a théann trasna mo chosáin a cheadaíonn liom é sin a dhéanamh ar bhealach níos fearr. Sin an fáth a liostáilim mo uimhir ghutháin cille ar leathanach baile mo bhlag (917-523-4562), agus freagair mé gach glao. Ní bhíonn a fhios agat riamh cé hiad na daoine a labhraíonn tú, cad iad na deiseanna a thaispeánann iad féin, nó bealaí a d'fhéadfá cabhrú le daoine eile, rud a chabhraíonn leis an tionscal ar fad fás.


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Is aisteoir, scríbhneoir, agus staraí teilifíse agus scannán é Doug Krentzlin a chónaíonn i Silver Spring, MD lena chait Panther agus Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Na poist is déanaí ag Doug Krentzlin (féach ar gach)